最新消息 > 2016中國體育消費生態報告: 奧運開場 80后是體育消費黃金一代 對品質要求更高
原標題:2016中國體育消費生態報告:奧運開場80后是體育消費黃金一代對品質要求更高奧運期間 全民高漲的不僅是觀賽熱情 還有運動熱情。 哪個年齡段用戶更熱愛運動?他們在進行體育消費時更關注促銷還是產品品質?日前 21世紀經濟研究院、21世紀經濟報系與京東聯合發布了《2016中國體育消費生態報告》。報告顯示 在體育消費中 各年齡段用戶分布相對其他產品分布更加均勻 呈現全年齡段消費趨勢。其中26-35歲消費者 是體育消費的黃金一代 他們消費觀念更超前 敢于嘗試新鮮事物 同時對運動產品品質要求更高。體育用品呈現全年齡段消費80后成體育消費黃金一代京東大數據平臺顯示 包括運動鞋包、運動服飾、體育用品、騎行運動、健身訓練、戶外裝備、戶外鞋服和垂釣用品等品類。 26到35歲人群消費占比均在51%以上。80后年輕新中產是正在崛起的消費一代護膝產品推薦護膝 推薦品牌護膝產品推薦。 他們的消費觀念更超前 敢于嘗試新事物 比如海釣、騎行、戶外越野。同時對運動產品品質有一定要求 更容易講運動習慣轉化為實物消費。此外 在體育用品消費者中 15-25歲及36歲以上人群占比均高于京東全站同年齡段的用戶占比 并且 各年齡段用戶分布相對其他產品分布更加均勻 體育用品已呈現全年齡段消費。另外 基于京東大數據 從性別的維度來分析 可以看出 男性體育用戶占比與全站男性用戶相比 高出18.29% 女性體育用戶占比與全站女性用戶相比 低30.01%。由此可見體育類消費 男性相對女性 更有體育消費的習慣 女性消費潛力并未完全釋放。體育消費更理性對品質要求更高體育消費中 沖動性消費用戶占比低于全站12.87% 理性比較型則高于全站16.03%;另外 體育用戶活躍度高 非常活躍的用戶占比高于全站26.07%。這些數據顯示體育消費人群更偏理性消費 是比較成熟的網購用戶 同時 他們的瀏覽和購物行為都相當頻繁 這與體育用品存在周期消耗和升級換代快有關。正是由于體育消費的主力軍是26-35歲的消費者 并且以男性居多 他們在購買體育用品的過程中 對品質的關注度高 同時對促銷的敏感度低。數據顯示 體育消費中的促銷敏感用戶占比 低于京東全站6.45%;對品質的關注度極高用戶占比 高于全站12.83%。體育消費相對于衣食消費 一定程度上包括更高層次的自我實現 比如消費者對健康生活和完美體形的追求。因此 產品質量把控以及樹立品牌專業影響力是體育產業的核心。
 
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